Les acteurs des filières de la publicité devront produire et concevoir des contenus éditoriaux ou publicitaires en regard de leur empreinte écologique et sociétale.
La Convention citoyenne pour le climat avait déjà soulevé le problème et avait émis le souhait catégorique d’interdire la publicité pour les produits les plus émetteurs de gaz à effet de serre.
Dans ce contexte, le gouvernement a confié à Agathe Bousquet, présidente de Publicis Groupe en France, et Arnaud Leroy, président de l’Agence de la transition écologique (ADEME), une mission de réflexion sur l’engagement des acteurs des filières publicitaires dans une démarche d’engagements volontaires. Un rapport préconisant la formalisation d’un "contrat climat" comportant 5 axes thématiques a été remis au gouvernement le 10 juin 2021.